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佛山商道 | 陈太吉酒庄第七代传人 坚持以文化立企的从商之道

文章来源:广东石湾酒厂集团发布时间:2019-1-28 16:35:42浏览次数:9896

广东石湾酒厂集团现任董事长,陈太吉酒庄第七代传人范绍辉,在首届中外酒业名庄领袖论坛上,提出要以文化自信振兴粤酒。
 
 
坚持以文化立企的范绍辉,在过去十多年里,带领石湾酒厂实现高速增长,但很多人不知道,在2006年,石湾酒厂因经营状况不善,曾被拿去交易平台进行拍卖。
 
 
改革开放四十年 粤酒的机遇和困境
 
范绍辉说:“佛山作为改革开放的前沿阵地,消费和商务交流很多,所以酒企业在前十年发展是比较快,但后十年因为石湾的陶瓷行业蓬勃发展,导致环境变恶劣,而酒对微生物环境的要求高,酒企业在那个阶段是落后了。正因为有这个历史,才有机会让我去收购这个企业 。”
 
 
改革开放40年的后十二年,石湾酒厂集团快速发展,除了得益于佛山市委市政府能够腾笼换鸟挪出落后产能企业,把部分污染企业排除出去,使到佛山环境和空气质量变好,令对空气环境质量要求高的酒企,获得比较良好的生存空间之外,也得益于范绍辉进入企业后的一系列改革措施。
 
 
 
入主石湾酒厂 开创新局面
 
范绍辉说:”第一个提高产品质量,第二个在企业文化上下了很多功夫 第三个资本并购也下了功夫。”
 
 
现在在广东内,已形成广东禅城、三水、阳春共四大基地和传统豉香型酒、中高档清雅型酒、养生酒三大品类结构,成为粤酒强大的综合硬件平台。
 
 
范绍辉通过提高产品质量和资本并购扩大产业规模,最后实现“隔几年收一间厂,创收每年翻倍”的传奇,这些都离不开他从商的两个坚持:“走常人不走的路,和懂得打文化牌”。
 
 
 
独具慧眼 打造媒企合作品牌
 
2006年,范绍辉不走常人路,在别人往新兴朝阳产业里冲的时候,他买下石湾酒厂67%的股权,从而成为第七代掌门人,在收购之初,就进行经销商的结算方式的改革,一改企业在结算方式上耗费大量人力的状况。同年,他还力排争议,斥巨资赞助佛山电视台珠江小姐评选,走出他打造企业文化的第一步。
 
 
集团连续两年,投入巨资赞助珠江小姐评选,对销售的整体拉升并不明显。但他深知,做文化需要有耐性,不可急于求成。果然,坚持到第三年,品牌的积累开始显现,石湾酒厂的销量就开始进入井喷阶段。
 
 
 
跨界联盟 宣扬岭南文化
 
在2009年,范绍辉又干了件大事,耗时5年,在石湾酒厂集团总部五楼,兴建了岭南酒文化博物馆,并于2014年建成开馆。2015年,又在集团总部的十楼,成立了新石湾美术馆。
 
 
范绍辉:“我觉得未来企业竞争,产品质量竞争是必须的,不用说的,但思想竞争是非常重要。佛山的企业要再往前发展,文化精神非常重要。”
 
范绍辉认为,“势”它的来源一定是思想、精神和文化层面的东西,作为一个企业家,他必须研究文化,有创新的思想去做企业才能顺势,这也是作为企业家在未来制胜,和一个企业百年长青的根本和重要战略。
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